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谁导演了DC的神翻盘

2018-12-15 02:01
来源: 北京商报
编辑:东方财富网

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  上映三天票房破6亿元,全国排片占比达58.2%,口碑评分达9.5,一系列的数字都在证明一个事实,这一次,DC将《海王》提前两周落地中国市场是个正确的选择。在被“老对手”漫威一路狂甩数次之后,DC终于觉醒。然而,在赶超的路上,究竟谁才是DC的救世主?是新生的《海王》,能够将一美元掰成200美分花的温子仁,还是已经位居全球最大票仓的中国市场?

  《海王》?

  从钢铁侠、奇异博士、雷神,到黑豹、蚁人、毒液,漫威近年频繁开着“收割机”席卷全球票房市场。看漫威赚得盆满钵满的DC,好像格外沉得住气,最多也就把“富二代”蝙蝠侠放出来跟超人打个擂台,或者把他跟乐高组个大电影,再不就是在《复仇者联盟》揽获一众粉丝的时候,组个《正义联盟》,刷个存在感。但这一次,带着《海王》回来的DC似乎是要动真格的了。

  猫眼专业版显示,《海王》12月7日在国内上映首日,仅用17个小时实现票房破亿元,随后连续两日位居单日票房冠军,截至发稿,上映3天的《海王》累计票房已达6.14亿元,全国排片占比达58.2%。对比DC近年来在中国电影市场的表现不难看出,《海王》着实让这家老牌漫画公司扬眉吐气了一把。

  2017年,带着《乐高蝙蝠侠大电影》、《正义联盟》、《神奇女侠》三部电影再战中国市场的DC,最终斩获13.4亿元票房,其中《乐高蝙蝠侠大电影》的累计票房仅为4199.4万元。但这一年,漫威同样也有三部作品在内地上映,《银河护卫队2》、《蜘蛛侠:英雄哥归来》、《雷神3:诸神黄昏》,三部影片最终拿下22亿元票房。

  “DC要想追赶上如今的漫威甚至超越它,绝非一两部卖座电影就能实现的。”影评人刘畅进一步解释道,近些年来漫威通过高频次发片,已经在国内揽获一众忠实粉丝,以前不久刚上映的《毒液》为例,同样是“推新”,《毒液》上映首日票房2亿多元,《复仇者联盟3》更不用说,首日票房近4亿元,还是有着很明显的差距。DC要想逆袭,并在中国市场占有十分稳定的一席之地,在“推新”的同时,还要通过频繁曝光来抓住消费者的目光。

  温子仁?

  作为DC的重磅项目之一,《海王》自立项起便备受市场关注,但一直有一个问题萦绕在人们的脑海中:为什么会选择在恐怖惊悚片创造无数票房成绩的温子仁执导?有消息称,温子仁能执导《海王》,是华纳先抛出的橄榄枝,且当时华纳拿出旗下多个作品让温子仁来选择,最终,温子仁选择了《海王》。而在今年华纳兄弟影业2018美国电影产业大会推介会上,温子仁也进一步透露了选择《海王》的原因:“我觉得没有压力,会很容易。”

  “没有压力”、“很容易”,放在温子仁身上,着实贴切。温子仁的从业经历,几乎可以用“零失败”来形容。2004年,温子仁首次执导长片便一炮而红,不仅拍摄只耗时18天,成本也只有区区的120万美元,最终却在全球实现1.03亿美元票房,这部作品正是《电锯惊魂》。近年来,温子仁也在进行转型,并在2013年接手《速度与激情7》作为转型之作,最终该片仅国内就报收24.26亿元票房,也正是在这部作品后,温子仁受到越来越多电影公司的青睐。

  影评人刘贺表示,从此前温子仁参与的诸多影片来看,温子仁除了能较好地把握影片节奏、画面、剧情外,对于影片成本的把控也是一把好手,曾多次创作出以小博大的经典影片,这也会成为受到市场青睐的关键要素。以此次视觉震撼的《海王》为例,据公开消息称,《海王》的预算只有1.6亿美元,与此形成鲜明对比的是《复仇者联盟3》高达3亿美元的制作费用,以及《正义联盟》3亿美元制作成本和1.5亿美元宣发费用。况且温子仁甚至没有用完这些预算。

  在业内人士看来,基于此次《海王》所实现的市场反馈,以及温子仁参与的众多影片均达到较高的质量,在一定程度上会在观众心中留下品质保障的标签,或许会促使DC、华纳未来将更多项目交由温子仁。

  中国市场?

  选择合适的开发项目,筹备组建专业团队,是DC实现翻盘的必备要素,但是还有一个要素也不容忽视,那就是影片上映过程的运作,假若这一环节操作不慎,前期打好的基础或许也会功亏一篑。在该方面,DC此次打了一个好算盘,即把中国电影市场视为主要攻坚阵地之一。

  2017年中期,我国银幕总数就已超越北美,成为世界上拥有银幕数最多的电影市场。而在今年一季度,我国电影票房达202.18亿元,首次超越北美成为全球第一大电影市场的实际背景,更令海外电影公司更加关注在中国电影市场的布局。

  以漫威为例,该公司除了会将上映日期设定为中国与北美同步外,还会携带包括主要演员、导演在内的豪华主创团队来到北京、上海等城市举办首映礼,而前段时间上映的《毒液》,其背后投资方还出现了中国电影公司的身影。在频频发力下,漫威也从中得到了不少好处。据北京商报记者初步统计,十年来,漫威21部电影在国内累计实现155.58亿元票房,在全球170亿美元票房中,占比在13%左右。

  在示好中国市场上,DC也不例外,尤其是此次《海王》的上映安排更是明显,不仅温子仁、男女主演等来到国内宣传,更把上映时间设定为中国较北美提前两个星期,让国内观众先睹为快。而已收购DC的华纳此前也曾公开表示,“中国是华纳游戏、电影电视的重点市场,中国市场潜力巨大,我们要和当地的人才和团队去合作,来做专门化定制的内容”。

  漫威、DC频频示好中国,并计划与中国公司合作,在中国电影家协会秘书长饶曙光看来,随着国内的电影市场逐渐得到完善,电影观众渐趋成熟,加上当前年轻的观影群体在娱乐选择上有更多的个性化需求,DC、漫威若想在国内迅速打开市场,需要中国资本的加持。

  业内人士表示,中国资本的加入并不只是意味着资金,还意味着资源与渠道。相较海外电影公司,国内资本更了解市场与观众,知道该如何搭配不同渠道,借助合适的方式将作品推到观众眼前,从而取得更好的宣传营销效果,实现更高的曝光和票房转化率。

(文章来源:北京商报)

(责任编辑:DF395)

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